从货不对板到圈地自嗨,文艺片宣发到底该怎么做?

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2019
03/19
03:27
云飞
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电影《阳台上》剧照

电影《阳台上》剧照

距离柏林擒下双雄已有一个多月,《地久天长》终于要与内地观众见面。由第六代导演王小帅执导,有柏林影帝/影后加冕的文艺片,即将迎来商业市场的残酷考验。

从国外载誉归来的不仅有《地久天长》,作为影市历来的淡季和空窗期,3月与4月已经成为文艺片上映的惯常档期,在这个档期里,曾有《白日焰火》《失孤》砍下过亿票房,也有《八月》《箭士柳白猿》折戟沉沙。

风险与收益并存,《地久天长》之外,还有多部国产文艺片在这一档期问世。3月15日,张猛新片《阳台上》、女导演白雪处女作《过春天》已经公映;4月4日,第六代导演娄烨《风中有朵雨做的云》开画;4月26日,藏族导演万玛才旦监制的《撞死了一只羊》与观众见面。

倘若算上好莱坞颁奖季的获奖小众影片,如已经成为内地最卖座奥斯卡最佳影片《绿皮书》,以及3月22日登陆艺联的《波西米亚狂想曲》,今年的三四月档期,几乎成为了文艺片与超级英雄片《惊奇队长》《雷霆沙赞!》的“双重奏”。

数量庞大的文艺片,依然在为寻找目标观众而努力。

受资本与明星青睐,小众文艺片早已今非昔比

与特点鲜明的商业类型片相比,文艺片并没有严格的定义。在惯常理解中,文艺片大抵不屑于迎合普通观众的流行审美,更偏向于艺术创作上的自我表达;由于缺乏明星,也没有程式化的叙事套路,沉闷单调、深奥难懂成了文艺片的典型标签,也让文艺片难在商业市场上有所表现。

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