近日，奥克斯空调业绩风光无限。数据显示，2018年，奥克斯位居电商市场销售量和销售额的双第一，一跃成为线上空调市场的销售冠军。
虽然线下的销售份额不足5%，却还是以整体超过海尔233万台的成绩，进入了前三。不过，长江商报记者梳理发现，在高增速扩张的同时，奥克斯高度依赖线上渠道模式，以及其在研发、创新上的不足也遭到质疑。从研发投入来看，奥克斯三年研发费用仅占格力的四分之一。
上周，长江商报记者联系奥克斯集团空调相关负责人，对方拒绝了采访，并表示需要联系集团层面。记者尝试多次拨打集团市场部电话，均无人接听。
互联网模式的“价格杀手”
2000年时，由于空调行业的竞争压力非常大，奥克斯曾在房地产等领域进行多元化布局，直到2009起对空调业务进行重新调整。那时候，国内的空调市场已经完全被格力、美的等品牌瓜分了，奥克斯把目光更多放在了国际市场上，更加注重向国外的出口。
虽然是被迫选择了出口，不过奥克斯在海外市场上大获成功，这才有了力量参与空调行业龙头之争。
近两年来，有数据显示，奥克斯空调的销量以20%的增速，稳居行业销量增幅第一，位居互联网空调销量第一。
奥克斯在2018年的一期债券募集说明中可以看出，（不含地产及金融板块）空调仍为其最主要的收入来源。2014年、2015年、2016年及2017年前三季度空调业务收入分别占奥克斯集团有限公司总体收入的70.56%、65.45%、70.16%及82.24%，与此同时，集团披露空调业务后续拟筹备上市。
突飞猛进的销量或许跟低价策略有关。根据第三方研究机构奥维云网（AVC）的统计数据，2018年前22周，奥克斯空调线上产品均价为2714元，不仅低于3029元的行业线上均价水平，还低于同处于第二阵营的海信（均价为2912元）。
