面板成本占据彩电整机成本的60%以上，重要性不言而喻。正常的逻辑来看，面板价格下降，彩电整机企业将获得更大的利润空间，绝对是个利好。不过，实际情况并不乐观。
先看看面板价格的走势情况。2017年下半年以来，面板价格逐渐止涨，进入下滑的通道。供需失衡是导致面板价格下滑的重要原因。
奥维云网数据显示，供需失衡在今年第二季度尤为明显，全球TV面板供需比在二季度达到9.7%，远高于5%平衡点，第二季度面板价格呈现断崖式下降，各主要尺寸价格纷纷来到史上最低点。
钉科技注意到，2018年7月后，面板价格有止跌趋势，而中小尺寸则将率先提价反弹。不过，进入8、9月份，面板价格又逐渐停止了反弹趋势。目前来看，面板价格止涨趋势明显，价格下探仍有可能。
对于彩电整机企业来说，面板价格的下调有利于成本的下降，是增加利润空间的良机。不过，现实情况却可能比之前更糟糕。
之所以面板价格下探整机企业仍难以获利，是因为彩电终端销售市场今年整体不振，导致上游成本压力纾解后终端企业纷纷采用价格战的方式推动销售。很多时候，面板价格的降幅小于彩电整机价格的降幅，这就让很多彩电企业的盈利状况更加严峻。
彩电整机企业的利润率水平也在不断走低，从之前的4%左右一路下探到近两年的1.5%左右，个别企业甚至低于1%。
价格战带来的危害已经在上半年显现。根据中怡康的数据，今年上半年，中国彩电市场零售量为2266万台，同比增长0.7%；零售额规模仅为711亿元，同比下降5.9%。
