世界杯的赛场，向来不缺少传奇。在这场激烈的争夺战中，众多家电巨头都瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应，以不同方式搭上世界杯营销快车。
实际上，不仅是世界杯，在各类赛事上的体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手段。除了海信与世界杯的联合，这些年来，包括格力、美的、康佳、小天鹅等在内的企业或收购知名运动俱乐部股份、或大力赞助体育赛事、或购买体育赛事版权，享受着体育营销所带来的高曝光率。
去年2月份，康佳与苏宁足球俱乐部签约，成为队员球服胸前广告赞助商；同年，康佳成为西甲联赛中国区官方合作伙伴。一年内，康佳就连续两次大手笔玩转体育营销，转型高端市场。凭借2017年斯诺克世界杯，小天鹅也在粉丝的经营上取得突破。
白电两大巨头格力、美的也竞相布局体育营销。美的集团早在2007年就已经成为中国泳协的合作伙伴，格力电器也在2015年就成为国际冰联女子冰球世锦赛合作伙伴。格力内部人士表示：“在体育赛事的赞助上，格力会选择合适的标的。国际市场是格力开拓的重要方向。”
值得注意的是，近期，格力和美的都宣布自己在俄罗斯世界杯场馆项目中中标了。格力方面称自己的“高效螺杆式水冷冷水机组”中得世界杯场馆项目，成为中标该场馆的唯一水机品牌。而美的也表示，其中央空调中标了本次世界杯赛事11个场馆的空调项目。同时，美的家用空调产品也进入俄罗斯世界杯多个场馆以及建筑场所。
而这对冤家在体育营销上也没有放过彼此。格力和美的曾为“谁中标了奥运会”而大打口水仗。
