电视剧《泡芙小姐》中有这样一段话：女人的口红如同男人的香烟，有时用来制造幻想，有时用来掩饰寂寞。
口红厂商们总是能够根据牢牢抓住女性消费心理，展开一场针对女性的“攻心式”营销。即使女人们抽屉里有几十支口红，根本用不完，她们也还是会因为广告再添一支。
2018年是前5G时代的最后一年，手机本身性能、技术演变不大，消费者并无换机动力。手机厂商还是要千方百计让用户买单。这导致手机厂商们的营销出现了两个趋势——新技术为营销服务，营销向口红看齐。
虽然2018年出现了不少所谓的新技术，比如可收缩相机等，但大多是为营销准备的，实际体验并无增量，只能吸引尝鲜用户，没法做到“普适性成功”——就像指纹识别一样，所有用户都说好，用了就回不去。
手机营销如口红市场一般，只能搞配色、玩联名，缺乏实质性的进展。用一个词来形容就是，黔驴“机”穷。
手机厂商们或许可以挖个时尚快消圈的CMO来负责营销工作了。
小米回暖蓝绿互换
手机市场几乎是一年一个节奏。2015年小米登上顶峰，2016年蓝绿大厂崛起，2017年华为雄踞第一。三年下来，不变的是，华米OV的寡头格局。截至2018年第三季度，排名前五的手机厂商总市场份额已占到87%，其他手机厂商市场份额均在下降。
《今日头条2018年手机行业白皮书》（以下简称白皮书）数据显示，从占比上看，手机类内容每产生3次阅读，就有1次跟华为有关；每产生5次阅读，就有1 次跟小米和苹果有关。消费者的眼球正越来越集中在头部大厂商上。
