苹果今年发布的三款旗舰手机iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS Max原本发布之后销量被寄予众望，希望苹果今年的利润率能够再创新高，但是随之而来三款手机的销量大跌却着实让苹果开始焦头烂额。由于iPhoneXS、iPhoneXS Max的销量大跌，苹果不得不消减有关AMOLED屏幕的订单，然而尽管消减订单也依然无法阻止iPhoneXS、iPhoneXS Max销量的下滑，于是苹果想到了重新生产iPhoneX来消耗AMOLED屏幕订单的想法。iPhoneXR原本苹果预计销量会占据三部旗舰手机中一半的销量，但是事实却再一次给了苹果一记响亮的耳光。而作为比美国本都销量还大的日本市场，苹果不得不开始对iPhoneXR进行降价销售。
日本市场总体对iPhone的需求量要比美国本土还高，所以日本市场格外受到苹果公司的重视。在日本同样也是有合约机的销售模式，于是苹果和日本运营商进行谈判，以苹果补贴运营商的方式来给iPhoneXR进行降价。在日本原先24个月合约上iPhone XR的64 GB版本的总分期付款为36000日元，但是现在降价之后设备成本降至24000日元，共计降价幅度为12000日元，折合人民币720元。为啥iPhoneXR在日本卖不动了，iPhone在日本市场上约占50%的分额，是日本目前最受欢迎的手机。但是很奇怪的是日本人并不喜欢iPhoneXR，反而都去购买iPhone8和iPhone8Plus。所以没办法苹果只好进行降价销售，而且这个降价的幅度也不小。
