OPPO“后发”难制人
11月11日，在“双十一”购物狂欢节的最后一天，OPPO终于开售了今年的收官产品R17Pro；从8月发布到11月开售，三个月的等待让这款产品显得有些姗姗来迟。而一年以前，OPPO副总裁吴强在北京雁栖湖官宣了OPPO首款全面屏手机R11s的面世，在行业热炒全面屏近半年后，这款产品同样是迟来一步。
两次“迟到”背后，OPPO的市场境遇却有着微妙的不同。2017年，OPPO在前三季度就已经坐稳了亚洲地区出货量榜首的宝座；但是今年，与其所属同门的vivo却在第三季度登上国内市场销量榜第一，OPPO则退居第二。《中国经营报》记者注意到，在三季度市场销量前五的榜单中，OPPO也是唯一一家销量同比下滑的品牌。
跌下销冠神坛
近日，赛诺数据对外公布了三季度手机市场整体销量排名，OPPO滑落榜首成为业内关注的焦点。
赛诺数据显示，截至2018年9月，中国智能手机整体市场相较去年依然呈缩减状态。9月中国智能手机市场容量3503万部，同比下降7.7%。整个第三季度，OPPO以2058万部的单季销量退居排行榜第二，同比下滑4%；vivo则以15%的同比增长率、2062万部的单季销量成功实现了对OPPO的反超。自2015年蓝绿兄弟开始在智能机市场发力后，vivo首次在单季销量上超越了“隔壁”的OPPO。值得注意的是，这也是OPPO自2017年四季度之后，连续三个季度销量出现同比下滑。
另一家研究公司Counterpoint的数据也佐证了OPPO目前的市场困局。2018年三季度，中国品牌稳占销量排行榜前五，市场份额总计超过78%。其中vivo、华为及荣耀逆势增长，成为第三季度最大赢家。vivo同比增长2%，市占率接近20%；华为及荣耀增长势头强劲，同比均增长14%，双品牌市场份额之和接近27%；OPPO虽然同比下跌11%，但总体销量与vivo的差距并未拉开；而小米销量同比下降15%，排名市场第五。
