2019年，经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、营销竞争日趋激烈。企业的生存环境变得更为复杂与艰难，品牌主急切寻求商业新增长机会，力求激活存量，发掘增量。
值得关注的是，中国经济进入新一轮调整期，虽然GDP总量增速持续放缓，但各区域经济增长走势不尽相同，仍有一大批城市消费增长态势显著，迸发出蓬勃生机与强大活力。
这些经济发展趋势良好向上、居民消费水平高速提升的“新线城市”，正成为品牌增长的新引擎。越来越多的品牌，开始谋求掘金“新线市场”，盘活存量与优化增量并重，拓展增长更大的可能性。不过，这并非易事，品牌在新线市场营销，需遵循截然不同的逻辑。
品牌拓展新线市场面临三大现实性难题
相较而言，新线市场的传播生态更为纷繁复杂。在开拓市场的过程中，品牌营销从有效触达、到激发行动、再到情感影响，营销全链路上均面临着重重挑战。
>>更分散的市场，难覆盖
新兴市场的传播环境更为碎化与多层级，每一个区域都有独特的传播小生态，传统媒介渠道的效率变得越来越低，已很难全面覆盖、有效触达目标用户。
>>更参差的传播，难影响
在内容消费层面，新线市场不同区域的用户，更倾向于消费带有当地特色和区域文化风格的鲜活内容，品牌无法仅靠单一内容去影响新线市场用户，达成情感共鸣。
>>更多元的用户，难行动
新线市场的用户需求更为垂直、细分与多元，人群的圈层化也更明显，品牌如果只是采用常规的标准化的策略与打法，难以让目标用户心动并产生行动。
