在人口红利消失、市场竞争环境加剧和年轻一代迈向职场中坚的背景下，中国企业的人才管理正面临新一轮挑战。如何吸引和保留更多的优秀人才，成为每一个企业人才管理的核心命题。
为此，2018年4月11日，京东对外正式发布业界首个聚焦企业人力资源管理场景的智能福利平台——“京东京喜”，力图用技术手段帮助企业实现人才管理模式的跃迁。在京东京喜上线的一周年中，从一二线城市到祖国边陲，32个省市自治区包括贵州、西藏、新疆甚至香港的员工都收到了京东京喜带来的企业福利，最远的一单企业福利跨越2300公里，从辽宁沈阳送到了青海西宁。大量的企业、员工用自身行动，与京东企业业务一同，有力地推动了我国企业员工福利智能化管理新时代的快速到来。
月均同比增长265% 京东京喜见证员工福利三大变化
在这一年间，从远在新疆吐哈油田一线的勘探员，到东方航空“日行万里”的空乘，累计超3500家企业通过京东京喜升级员工福利管理，完成了600万人次的个性化福利发放。期间京东京喜持续保持着高速的增长势头。据统计，2019年京东京喜月均活跃客户同比增长超265%。
众所周知，员工福利不仅是企业对员工工作生活的一个重要保障,也是企业薪酬体系的重要组成部分。但传统企业福利模式简单的统一采购、统一发放，员工的个性化需求往往被忽视。
正是基于这一痛点，京东于2018年4月正式上线了智能福利平台——“京东京喜”，通过智能选品和员工自主选择兑换，充分满足个性化差异需求。同年9月，京东京喜完成了SaaS产品化改造，实现企业用户无需定制系统，只需通过注册生成账号即可创建福利应用。2018年12月，京东京喜上线针对企业特权建设的内购商城应用模块——“酷兜”，通过整合品牌资源，连同品牌线下渠道以内购方式为企业客户打造“0预算”员工专属福利特权平台。
