36 氪获悉，短视频电商平台「纷来」于 2019 年 4 月 12 日正式完成 1000 万美元 Pre-A 轮融资，由中顺易金融领投，恒盈投资和启赋资本跟投，投后估值近 1 亿美金。中顺易金融中是由中信信托、顺丰、网易联合发起设立的，三方将在信托金融、物流供应链、互联网技术创新等方面为纷来提供支持。本轮融资将主要用于平台品类扩展、KOL 红人资源的培养与招募、以及用户拓展。
纷来是一家以短视频内容为载体的社交电商。对于 B 端商家来说，纷来提供的是短视频众包内容制作、社交分享流量营销和零售渠道的服务。纷来创始人于沛东告诉 36 氪，淘宝在大力推短视频，如果商家不上线短视频，就会被降低店铺及商品在平台的搜索权重，而抖音的流量红利更是每个商家都不想放过的。
但是，对于许多传统的零售商家来说，他们并没有内容制作的能力，直接找到专业的 MCN 机构价格又很高。正是看到了这个痛点，纷来想要做一个聚集具有创作能力的散户的平台，帮助他们与商家完成对接，并通过这些创作者自己的圈层去辐射更多消费者。
具体的流程是：纷来平台设计商品短视频的等级机制与规则，商家根据规则在纷来平台发布商品和内容制作任务，具有一定创作能力的散户们接单，商家和平台审核后对制作者给予报酬，这部分 PUGC 内容是纷来最为看重的，目前平台大概聚集了 3 万多个这类创作者。
他们大多是大学生、微商、传统销售、导购、宝妈等，在其他短视频平台很难实现变现。此外，纷来首席内容官何沐阳是著名词曲作家及导演，能够触达到许多中长尾的网红人群。何沛东认为，当平台可以聚集几十万中长尾创作者时，就形成了规模壁垒。
