2019 年以来，中文互联网热点的爆发变得越来越不按常理出牌了。刷屏朋友圈的不再是创意 H5、裂变课程、鲜肉明星，取而代之的是柠檬精、00 后黑话（如 zqsg、cqy）、夸夸群以及电视剧里的作精老头。
而这些 " 爆款 " 们都呈现出一个共同趋势：它们变得越来越难懂了。对大部分人而言，它们都不是一眼就能看懂，甚至是需要被 " 翻译 " 和解释的。
在爆款的背后，Z 世代（Generation Z）是最不可忽视的一个群体，他们的情感倾向与审美倾向影响着新的营销趋势，他们较为封闭的圈层文化为流行文化注入了新血液。了解这群出生在 95 年和 00 年以后的年轻人，深入理解他们的社交语境，对营销从业者而言已经变得越来越重要。
Z 世代与其他代际的用户相比有哪些特点与共性？他们有哪些共同的情感偏好？这篇文章将和你一起找寻打动 Z 世代的沟通密码。
从 " 丧 " 到 " 夸 "：享受中弱度关系
不久前，" 夸夸群 " 从复旦大学等高校人群中开始迅速发酵，这类社群的主要目的，就是使用各类浮夸的修辞来相互夸赞，就算你做了天大的蠢事，群友们也会找到一万个角度来花式猛夸你。因此，" 夸夸群 " 又被网友称为 " 大型彩虹屁现场 "。
值得关注的是，" 夸夸群 " 在高校人群中最先风靡起来，而这群人正好是出生在 95 年和 00 年以后的 Z 世代。他们和 " 丧 " 着与自己和解的 90 后、80 后不同，Z 世代显然更享受 " 夸夸群 " 所制造出的情绪出口，两个代际之间截然不同的态度背后，原因是什么？
