万亿零食春潮,良品铺子缘何望洋兴叹?

创投
2019
03/25
08:17
趣识财经
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一面,天价代言明星站台;另一面,财报难看利润摊薄。

一面,战略层出研修内功;另一面,号角空响问题频出。

一面,行业市场规模超数万亿;另一面,企业成长乏力山雨欲来。

这个看似光鲜,实则晦暗不明的市场,便是与我们息息相关的零食界。

诚然,这个行业,不缺乏眼球。

今年 2 月,一则 " 良品铺子重金请代言却拖欠社保超 3100 万 " 消息在主流媒体发酵。3 · 15 上,零食行业再成焦点,三只松鼠更因 " 蟑螂事件 ",遭到大众口诛笔伐。

与此同时,良品铺子一纸《招股说明书》,计划 2019 年登陆 A 股,紧接着官宣进军 " 高端零食 " 的号角,搅动了整个零食界。而三只松鼠也马不停蹄,一幅数字化供应链战略图纸,呼之欲出。

一时间,零食界巨头摩拳擦掌、利刃出鞘。

01 尴尬:渺小的零食 " 巨头 "

与互联网科技行业相似,零食界也时刻上演着三国杀。

有着零食界 "BAT" 之称的三只松鼠、良品铺子、百草味,2017 年营收仅为 68 亿元、53 亿元和 40 亿元,合计不足 200 亿元。

而据商务部流通产业促进中心 2018 年发布的《消费升级下零食行业发展报告》显示,零食行业总产值从 2006 年的 4240.36 亿元,暴涨至 2016 年的 22156.4 亿元。

THE END
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