微信九宫格:贝壳找房与58的“中场战事”

专栏
2019
03/26
10:34
侃科技频道
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去年6月,姚劲波组织的“真房源誓师大会”召开。

我爱我家董事长谢勇、中原大陆区主席黎明楷、麦田房产副总裁吴存胜、龙湖冠寓数字总经理王晓东等,准时出现在大会上。

用我包叔的话说,中介们来到这里,嘴上都没说,但内心里其实都在想着一项伟大的革命事业:打倒寡头左老板!

而占据行业半壁江山的寡头左老板,那天在忙着发朋友圈。

58贝壳往事

“誓师大会”结束后两个月,姚老板在58同城二季度财报会上说,“贝壳找房进入市场几乎对我们没有构成威胁”。理由是,链家加上贝壳找房的流量只能达到我们的20%。在三季度财报会上,姚老板进一步强调,在花钱买量这件事上,58比贝壳更专业。

于是,更专业的58四季度财报里广告费用同比增长55.6%达到7.965亿元。而主要原因是由于移动流量获取支出增长,尤其是58.com、安居客和转转等移动应用的流量获取支出增长。

58强调,与公司旗下核心业务(包括58.com和安居客)有关的广告支出在这种增长中占据了多数比重。

极光大数据在2018年Q4及全年移动互联网行业数据研究报告中单独列出了买房租房App的数据,2018年9月至2018年12月,安居客DAU均值由233.5万增加至235.2万,而贝壳找房则从64.2万增加至104.4万。

论增速,安居客几乎停滞的成绩与贝壳找房几乎成倍的增长相差悬殊。

THE END
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