2月25日，第91届奥斯卡奖颁奖典礼揭晓《绿皮书》斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项大奖，同一天，马云、柳传志、于冬、樊路远、傅若清、曾茂军、景甜等一众业内大咖出现在《绿皮书》于北京举行的点映礼上，阵容豪华程度业内罕见。当然，《绿皮书》让阿里影业“曲线”抚慰了内地观众的奥斯卡情结，这个点映礼，变相等同于一个“冲奥”成功的发布会。
《绿皮书》于3月1日正式登陆全国院线，面对媒体和观众，大咖们为其推广造势的意图可谓明显。譬如马云就在点映礼上表示自己已经“三刷”《绿皮书》并推荐给了许多朋友，柳传志的评价则更为文艺：“我爱看它，是因为它用我喜欢的方式表达了社会的进步、社会的光影，在歌颂社会空气怎么从干燥变得湿润。”
不得不说，这届大佬已经get到了点映礼的精髓——他们以自己的业界身份为《绿皮书》背书，这种背书毋庸置疑将“放大”为点映口碑并唤起观众“想看”的欲望——最终转化为买单行为，拉动影片票房。
“公映期”前的“点映礼”，小规模、小范围曾是市场主流
目前看来，《绿皮书》的“点映效应”已经充分释放，据猫眼专业版数据，其开画评分达9.6，上映的第三天票房即破亿。要知道，上届奥斯卡最佳影片《水形物语》国内最终票房停留在1.05亿，仅列2018年内地总票房榜的第83位。而《水形物语》甚至是近20年来，剔除重映版《泰坦尼克号3D》9.46亿票房成绩之外内地票房最高的奥斯卡最佳影片。
作为中国资本首次投出的“奥斯卡最佳”，《绿皮书》可不能“重蹈覆辙”，而这种重构，势必要从源头——点映开始。
