销量连续 4 年下滑,为何年轻人不喝低端啤酒了

败局
2018
06/21
05:00
青山资本公众号
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啤酒和足球的搭配,总能有奇妙的化学反应。世界杯是足球的盛会,也是各大啤酒品牌营销的战场。经历了连续四年的产销下滑之后,在世界杯的东风之下,啤酒行业似乎恢复了生机。

据媒体报道,早在世界杯开始的前一个月,天猫就备了 10 万吨的啤酒,是上届世界杯备货量的 10 倍。同期,啤酒业务的搜索量增加了 100%。刚刚结束的 618,据京东酒业数据显示,6 月 18 日开售仅 1 分钟,共售出 50 万听啤酒。

然而,与以往的企业并购扩张、低价厮杀、攻城略地的火药味不同的是,当下的啤酒业似乎集体进入了休整期。与此同时,国内啤酒下滑,而进口啤酒却仍在高歌猛进。这似乎意味着啤酒的高端、多元化道路已经到来。

啤酒销量已经连续 4 年下滑

最近几年,中国的啤酒厂商日子似乎并不好过。据国家统计局数据,2017 年中国啤酒市场完成产量 4401 万千升,同比下降 0.7%。这是自 2014 年以来,国内啤酒市场产销量连续第四年下滑。在 447 家规模以上啤酒企业中,有 132 家亏损。

数据来源:国家统计局

根据青山资本搜集的数据显示,从国内几大啤酒生产商近十年的销售数据来看,基本上都经历了一个先增后降的过程。青岛啤酒在 2014 年销量为 915 万吨,达到 10 年内的峰值,此后 3 年销量逐年递减。

燕京啤酒和重庆啤酒均在 2013 年达到 571.4 万吨和 120.2 万吨的销售峰值。整个市场行情变化与这几家类似,国内啤酒市场的销量在 2013 年达到历史最高点以后,开始出现下滑并一直持续到 2017 年。

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