看上去经济的不确定性并没有影响人们购买奢侈品的热情，特别是在线上交易平台上。
3月19日，贝恩咨询公司发布《2018年中国奢侈品市场研究报告》。报告称，2018年中国奢侈品市场再破记录，连续第二年实现20%增长。中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%，也就是说，中国人去年买走了全球差不多三分之一的奢侈品。
贝恩分析说，四大增长引擎拉动了中国奢侈品市场的强劲增长——千禧一代、消费回流、数字化发展和快速壮大的中产阶级。
当中，贝恩特意强调了数字化消费场景的价值。报告分析称，数字化的高速发展以及中产阶级的快速壮大，都带来了线上渠道的强劲增长。报告称，奢侈品在天猫旗舰店、天猫奢侈品频道Luxury Pavilion 和魅力惠等“特别活跃”，这源于“数字化超越了电子商务，更带来基于数字化平台的消费者全面互动”。这正是阿里巴巴生态平台的优势。
贝恩认为，2018年全球奢侈品领域的格局发生了一系列重要变化，当中最值一提的是YNAP与阿里巴巴建立战略合作。
“一系列频繁交易带来了新兴的奢侈品线上生态系统：围绕品牌官网，以及同阿里巴巴以及旗下的天猫奢侈品频道Luxury Pavilion/YNAP（Yoox Net-a-Porter）/魅力惠共同组成了生态系统。” 贝恩报告这样写道。
