4月3日，网红电商第一股如涵在美国纳斯达克上市。不过，如涵的首日表现不尽如人意，开盘破发且下跌幅度达到37.2%，市值跌至6.49亿美元。
这一方面源于如涵的商业模式尚未赢得美国资本市场充分认可；二是收入结构上不够健康，主要收入仍然靠网红张大奕一力支撑。
作为MCN机构，电商网红孵化到底能做到多大规模？实际上，如涵已经悄悄在探索新的可能，下一站正是最火的短视频。
据悉，今年1月和3月初，如涵分两次将旗下账号批量入驻短视频平台快手，邓邓、文室长呐、顽童大人、绒耳朵儿这些如涵较为知名的网红都在快手开通了账号。
创始人冯敏表示，电商今后要将重点放在平台的移动化和社交化，通过个性化的社交网络触达到消费者，在消费者之间产生情感共振，带动粉丝的购买行为。
如涵选择快手并不意外。在所有短视频平台中，快手的普惠和社区温度形成了非常强的带货能力，这一点是公认的。
此前，网红猫、卡美啦等网红电商已入驻快手，深度布局旗下账号，利用“电商+短视频/直播”相结合模式进行变现。这次，如涵入驻快手更像一个MCN风向标。
据了解，2018年底以来，近400家MCN主动入驻快手，他们看重的正是快手私域流量保护和多元变现能力，快手对MCN的态度较之前更为开放，并组建了服务团队。
变现是MCN当前最棘手的问题，多平台入驻并提升变现能力成为行业核心诉求。如涵也不例外，崛起的短视频为MCN提供了布局和变现的新入口，也成为他们寻找潜力网红的蓄水池。
探索网红电商5年后，如涵正在通过深度布局短视频突破成长天花板。这一次，冯敏能成功吗？
如涵，上市前的挑战
