自2010年起，辣妈帮资深母婴编辑谢颖就开始了“海淘”之路，“那时候儿子刚刚出生，主要是买一些高质量的母婴用品。”8年来，从一开始因正规跨境电商渠道缺乏遭遇奇葩经历，到现在各跨境电商平台为其海淘提供物流保障；从一开始摸索式购买到成为入驻亚马逊海外购2018真黑五榜单推荐人，谢颖的个人经历成为国内“海淘”一族消费变化的缩影。
自改革开放以来，中国早已成为世界第二大经济体。伴随着人民生活水平的不断提高，消费升级渐入佳境，也催生了国内民众对海外品牌的需求。海淘兴起后，各大跨境电商平台的相继出现，又带动了传统消费者消费观念转变。
在此背景下，各大跨境电商平台依托国内外各大购物狂欢节持续发力，争分国内民众消费升级红利。
消费升级与供给侧不足显矛盾
根据国家发展改革委提供的数据，改革开放40年来，城镇居民家庭的恩格尔系数由1978年的57.5%下降到2017年的28.6%，农村居民家庭由67.7%下降到31.2%。
2018年，《关于完善促进消费体制进一步激发居民消费潜力的若干意见》《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》以及个税改革等各项政策又陆续出台，进一步降低了居民生活成本，增加了居民可支配收入。
居民收入提升，消费需求便随之释放。现在，人们不只是用钱来满足基本生活需求，而是开始把钱花到一些新领域，愿意稍微多花一些钱去提升生活品质。
然而，多位业内人士认为，随着消费者由生存型消费需求向发展型和享受型需求升级，国内供给水平则显得捉襟见肘。尽管中国制造企业数年前就提出“品质革命”，也出现一些高品质商品供应商，但仍然无法满足居民对高品质商品日益增长的需求。因此，探索供给模式变革，任重道远。
