“双十一”前夕，两则来自奢侈品行业的消息点亮了国内电商巨头的成绩单。
10 月 26 日，阿里巴巴宣布与历峰集团旗下奢侈品电商 Yoox Net-A-Porter（以下简称 YNAP）达成战略合作，双方将成立合资公司，共同运营YNPA旗下 Net-A-Porter 和 Mr Porter 两个app。据了解，阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持，以及数据选品、消费者洞察等帮助。另外，Net-A-Porter 和 Mr Porter 都将入驻天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion。
而另一家国内电商巨头京东在奢侈品领域布局已久，除早已投资YNAP最大竞争对手、奢侈品电商平台Farfetch外，京东在今年7月还联合了L Catterton公司向本土奢侈品电商平台寺库投入1.75亿美元。
同时，京东亦于上周宣布将奢侈品业务从男装奢侈品部拆分，成立为单独的二级部门奢侈品部。同时，京东表示旗下Toplife计划年内将品牌入驻数量控制在百家以内，以“深度磨合供应链”。蓝鲸TMT记者联系京东，对方并未对此次业务拆分给出更多解释。
随着各大奢侈品集团也开始愈发重视线上销售渠道，新兴品牌也有赖线上渠道拓宽海外市场。京东和阿里此次对业务加码升级，看上去是垂直奢侈品电商的前景开始明朗。但京东Toplife在品牌扩张上的“刹车”，或许也证明这块蛋糕并不好啃。
奢侈品电商“美而小”
周传是深圳地方电视台的一名主持人，为了了解流行趋势和各大品牌新款，他常逛奢侈品电商平台Mr Porter。当被记者询问Mr Porter入驻天猫后，是否会跟随购买，他对记者表示，个人消费习惯是很少淘宝，“太贵的奢侈品不会选择在网上购买，还是不放心。”
