2019年第一季度结束,网络综艺领域沸反盈天,《我和我的经纪人》、《我家那闺女》、《横冲直撞20岁》等多档节目接连上映,持续带动社交话题热度。
随着人们关注力逐渐分散,网综成为极佳的流量聚集地。由垂直电商向时尚科技集团转型后,聚美也不断加码对网综、网剧的强势布局,瞄准背后的年轻流量。其中,陈欧的对流量的精准判断,正不断为聚美带来新的热点与流量。
从《天天向上》到《职来职往》,陈欧曾在综艺中频繁亮相,为聚美增加曝光度和用户的同时,也让陈欧逐渐洞悉了流量增长背后的秘密。2016年年初,陈欧成立聚美影业,并投资热门IP《温暖的弦》。
这部面向一二线城市年轻白领的时尚都市剧,尚未播出,就已经为聚美带来丰厚利润。据了解,电视剧尚未杀青时,就已经被湖南卫视、腾讯视频高价收购网络版权。
而电视剧的播出,则让聚美的投资迎来了第二波回报。《温暖的弦》首播即获得全国卫视收视第一,全网播放量超过两亿,相关关键词连续两周登上微博热搜榜。截至电视剧收官,《温暖的弦》全网播放量突破70亿,微博#温暖的弦#话题阅读量也已突破41.8亿。
在获得口碑的同时,聚美同时加快了内容营销的步伐。聚美将包装盒改为电视剧人物及剧照,发起话题#温暖的盒#,微博上,众多剧迷晒出《温暖的弦》同款包装盒,无形中自动充当了聚美品牌形象的传播者。
