重回管理一线第五年，创始人李宁终于将李宁公司（02331.HK）带上新的业绩高峰，3月22日，该公司在香港发布2018财报——全年营收跨过百亿大关，同比上升18.4%，达到105.11亿元。
“我们在8年前就已经接近100亿，那时候缺少细分，也做了其他品牌。后来发现由于李宁这一品牌的核心能力都没有成熟，又去分散复制做别的品牌会更低效，失败的可能性更大，而且也分散了资源和精力，让本来不是很强的团队拆的更散。”该公司执行主席李宁在2018年业绩发布会上表示。
李宁目前布局包括Danskin、乐途（Lotto）、凯盛（Kason）、艾高（Aigle）等品牌，但重心从未离开过李宁主品牌，希望提升其渠道与零售运营效率。
李宁认为，将单品牌、多品类、多渠道作为核心经营战略，这更符合李宁长期的发展，“在单品牌上发力，这是我们成功率是最高的，过去这两三年不断提升的效益也证明了这样的策略是正确的。”
3月22日，李宁公司交出的2018年全年成绩单显示，权益持有人应占净利润同比增长38%，达到7.15亿元，毛利率同比增加1%至48.1%，净利率从5.8%提升至6.8%。
尽管财务数据颇为亮眼，但李宁仍有不满意的地方，比如净利率只有6.8%，这并非他理想的目标。
此外，在李宁看来，李宁主品牌是重点，乐途等品牌会协同发展，但不是现阶段重点，未来该公司挑战在于如何继续提升零售运营效率，以及在每个品类上进入细分市场，“中国市场巨大，在大品类上都有机会做到百亿，现在各个品牌获取的量还是有限的，单品牌确实不能高中低消费群体通吃，但我们不会去通吃，我们就吸引群体最大的中档群体就够了。”
他判断，李宁公司过去三年的努力奠定了发展基础，“2019到2021年将会是我们非常健康成长的过程，会有质的提升，这包括渠道、效益、供应链。”
