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从新零售这个概念提出来的那一天起，“电商”这个概念退出历史舞台似乎已经是一件再正常不过的事情了。
尽管在经历了两年的持续火爆之后，人们对于电商依然有很多的期待，但表面的欢腾掩盖不了内在的落幕，一场传统电商的大逃亡似乎已经从今年已经开始。
无论是以阿里、京东为代表的电商平台，还是中小型商家，他们对于今年618的普遍反应就是比较冷清。尽管他们想出了一些促销的手段和方法，并且加入了一些新的玩法，但是用户在这些眼花缭乱的营销活动面前似乎非常镇定，甚至可以用无动于衷来形容。
电商行业到底发生了什么？为什么在短短几年的时间内电商行业就发生了如此巨大的变化？造成这些变化背后的原因究竟是什么？面对这些新情况，我们应当如何应对呢？结合这些问题，我们可以做一番研究和推理。
消费升级时代，618正在经历什么？
不可否认的是，用户正在经历一场消费升级的浪潮，由这场浪潮所导致的供需两端的变化正在发生着相当深刻的变化。作为上半年电商消费的一个典型性的时点，今年的618的表现淋漓尽致地表现着这一发展趋势。
用户需求正在或已经发生了潜移默化的变化。无论哪一家电商平台，无论他们采取的是哪一种促销手段和方式，最终检验他们成功与否的标志就是用户是否买单。
从今年618的表现来看，用户对于它们并不买单，甚至还有些厌烦，按照这样一种逻辑，我们基本上可以断定今年的618是失败的。
