海信贾少谦率队造访苏宁 2019年怎么干?

电商
2019
02/27
04:13
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2月27日,正值苏宁315全民焕新节火热启动之际,南京苏宁总部迎来海信集团常务副总裁贾少谦及一行高管团队,这也是其履新后的首度来访。

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针对此前苏宁海信签订的2019年128亿战略大单,此次双方进行了详细目标分解。供应链协同、大数据共享、多维度营销、渠道拓展下沉、OTT内容及体育合作等都是本次会晤的关键词。

每年3月,都是家电行业春季攻势的关键节点。根据中国家用电器研究院最新发布的《2018年中国家电行业年度报告》,苏宁以高达22.1%的市场份额,持续领跑全渠道第一。苏宁线上线下爆发出的红利,更成为海信合作的首选。

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一直以来,苏宁海信在品牌营销方面成效显著,在苏宁家电全年重要销售节点,海信均作为主力品牌积极站台。过去一年,海信电视、空调、冰洗品类均在苏宁全渠道获得了量额飞涨。日前,苏宁携手海信等品牌成立中国第一个激光电视联盟,联合开启激光电视主推。在内容端,OTT模式与智能家居的发展,也是双方发力的方向;冰洗品类方面,双方将加强洗烘产品的渠道铺量;空调品类上,主抓四六级市场增长极。双方约定,除日常销售,2019年将共同打造针对家电市场全年的营销“海啸”。

针对全年销售节奏,苏宁海信针对线上苏宁易购主站、苏宁易购天猫旗舰店、线下超11000家互联网门店,确立了不同的渠道推广战略。除将6亿会员大数据全面开放给海信,提升C2B反向定制效率,苏宁特别提出超新星计划赋能上新,帮助海信实现新品的精准推广。同时,综合运用苏宁拼购、推客等新型流量工具拓展社交电商玩法,快速实现品牌在全渠道客群的深入覆盖。

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