美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯14日在报告中称，未来数月iPhone在中国将大幅降价。他在报告中称：“我们预计，在未来数月iPhone XR将大幅降价。苹果在中国市场正面临‘红色警报’，为iPhone XR和未来型号的iPhone制定正确的价格策略，对于苹果而言至关重要。”
艾维斯称，要达到华尔街对苹果业绩的“理想预期”，低价格就是药方。高盛分析师罗德哈尔此前的分析报告有同样的看法，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。当前苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。
定价策略的失误是苹果今年新机销量欠佳的重要原因，在业内，这已经成为共识，可惜苹果口头上依然不承认，库克也将iPhone下滑更多归咎于经济大环境，比如美元走强、产能限制和新兴市场需求疲软，但嘴上不承认，身体还是很诚实。
早在1月10日，iPhone降价潮就已经来临，据媒体爆料深圳华强北渠道商收到美国方面对iPhone产品渠道降价的消息。
iPhone XR、iPhone8系列、iPhone X以及iPhone XS系列等产品均开始降价。其中，华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。
